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企業(yè)形象設計、策劃是指人們通過(guò)企業(yè)的各種標志,而建立起來(lái)的對企業(yè)的總體印企業(yè)形象象,是企業(yè)文化建設的核心。企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現形式,它是社會(huì )公眾與企業(yè)接觸交往過(guò)程中所感受到的總體印象。這種印象是通過(guò)人體的感官傳遞獲得的。

企業(yè)形象設計、策劃是由企業(yè)的基本標識及應用標識、產(chǎn)品外觀(guān)包裝、廠(chǎng)容廠(chǎng)貌、機器設備等構成的企業(yè)形象子系統。其中,基本標識指企業(yè)名稱(chēng)、標志、商標、標準字、標準色,應用標識指象征圖案、旗幟、服裝、口號、招牌、吉祥物等,廠(chǎng)容廠(chǎng)貌指企業(yè)自然環(huán)境、店鋪、櫥窗、辦公室、車(chē)間及其設計和布置。


在企業(yè)形象的三個(gè)子系統中,理念形象是最深層次、最核心的部分,也最為重要,它決定行為形象和視覺(jué)形象;而視覺(jué)形象是最外在、最容易表現的部分,它和行為形象都是理念形象的載體和外化;行為形象介于上述兩者之間,它是理念形象的延伸和載體,又是視覺(jué)形象的條件和基礎。如果將企業(yè)形象比作一個(gè)人的話(huà),理念形象好比是他的頭腦,行為形象就是其四肢,視覺(jué)形象則是其面容和體型。